การสปอนเซอร์ในวงการฟุตบอล

SHARP บนหน้าอกของ แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด CANDY, Crown paints, Carlsberg บนหน้าอกของ ลิเวอร์พูล , AUTOGLASS หรือ SAMSUNG ของ เชลซี ล้วนแต่เป็นสิ่งที่สามารถสร้างความจดจำให้แก่แฟนบอลทั่วโลกได้

จากเมื่อก่อนค่าสปอนเซอร์คาดหน้าอกไม่เท่าไหร่ เดี๋ยวนี้ธุรกิจฟุตบอลก้าวไปไกลจากตรงนั้นอย่างมาก ทำให้สปอนเซอร์คาดหน้าอกนั้นมีเรตที่ถีบสูงขึ้น รวมไปถึงการเป็นสปอนเซอร์ต่างๆ ให้กับสโมสรที่เปิดรับผ่านช่องทางต่างๆ เพื่อสร้างการมองเห็นแก่แฟนบอล ขณะที่สโมสรฟุตบอลก็นำรายได้ตรงนั้นไปต่อยอดในการบริหารทีมต่อไป

วิธีดึงดูดสปอนเซอร์มาให้ทีมฟุตบอลของตน

สิ่งแรกที่สามารถดึงดูดสปอนเซอร์ให้สามารถเข้ามาลงทุนบนหน้าอกหรือส่วนต่างๆ ของสโมสรได้ก็คือ “ฟอร์มการเล่น” ใครๆ ก็อยากให้ตราสัญลักษณ์ของตัวเองโผล่ไปสู่สายตาแฟนบอลทั่วโลกทั้งนั้น ยิ่งประสบความสำเร็จมากเท่าไหร่ สปอนเซอร์ต่างๆ ก็อยากทำธุรกิจกับสโมสรฟุตบอลนั้นๆ เพราะมันการันตีความยอดเยี่ยม จำนวนแมตช์การแข่งขันที่ถ่ายทอดสดที่มากกว่าครเพื่อน และยังเป็นเกียรติไปอยู่บนเสื้อในวันที่ทีมนั้นๆ คว้าแชมป์รายการต่างๆ อีกด้วย

เมื่อสโมสรประสบความสำเร็จ พวกเขาก็มีอำนาจต่อรองราคาเพื่อให้สปอนเซอร์แข่งกันเพื่อนำมาซึ่งชื่อของพวกเขาให้ได้ปรากฏบนเสื้อแข่งของสโมสรนั้นๆ

ขณะเดียวกันทีมกลางและทีมเล็กก็สามารถหาสปอนเซอร์ได้เช่นกัยน การใช้สายสัมพันธ์ในความเป็นท้องถิ่นหรือสายสัมพันธ์ที่มาจากกลุ่มผู้บริหารหรือประธานสโมสรก็สามารถดึงดูดเหล่าสปอนเซอร์ให้ลงทุนกับสโมสรนั้นๆ ได้เช่นกัน

เหตุใดการได้รับความสนับสนุนจากสปอนเซอร์ในวงการกีฬาจึงสำคัญ

แน่นอนว่าในเมื่อสโมสรฟุตบอลเป็นธุรกิจมากยิ่งขึ้น การหาสปอนเซอร์จึงมีความจำเป็นและความสำคัญมากขึ้นตามไปด้วยเช่นกัน เพราะเม็ดเงินที่สปอนเซอร์ตัดสินใจมาลงกับสโมสรฟุตบอล พวกเขาสามารถนำมันไปต่อยอดทั้งในตลาดซื้อขายนักตัหรือการบริหารทีม เพื่อทำให้สโมสรนั้นๆ ก้าวไปข้างหน้าอย่างมั่นคง

ลองนึกสภาพว่าถ้าทุกวันนี้ไม่มีการหาสปอนเซอร์ แล้วปล่อยให้สโมสรฟุตบอลพยายามหาเงินจากการขายของที่ระลึก การขายตั๋วเข้าชม หรือค่าลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสด เพื่อหา Income เข้าสโมสร พวกเขาก็เสียสมดุลทางการเงินไปมากมายพอสมควร

เพราะเดี๋ยวนี้สโมสรหนึ่งสโมสรสามารถหา Income หรือรายได้จากค่าสปอนเซอร์ได้หลายทาง ไม่ว่าจะเป็นสปอนเซอร์ชุดแข่งที่เหล่าแบรนด์ต่างๆ ทั่วโลกให้การสนับสนุนอยู่ ไม่ว่าจะเป็น ไนกี้, อาดิดาส, พูม่า, อัมโบร หรือแบรนด์เสื้อผ้ากีฬาท้องถิ่นนั้นๆ

สำหรับสปอนเซอร์คาดหน้าอกซึ่งมีพื้นที่โฆษณากว้างที่สุด หลายลีกสามารถปล่อยให้เสื้อแข่งกีฬาเต็มไปด้วยสปอนเซอร์ฟเต็มเสื้อและกางเกง ไม่ว่าจะเป็นสวีเดนหรือนอร์เวย์ เราจะเป็นเสื้อและกางเกงของพวกเขาเต็มไปด้วยผู้สนับสนุนมากมาย

ทีมในพรีเมียร์ลีกก็อนุญาตให้หาสปอนเซอร์ตรงขอบแขนเสื้อได้เช่นกัน ซึ่งมันสามารถช่วยให้ทีมในอังกฤษเพิ่มเปอร์เซ็นต์ในการหาเม็ดเงินขึ้นมาอีกเล็กน้อย เท่านั้นยังไม่พอสปอนเซอร์สามารถเข้าไปสนับสนุนหรือเป็นพาร์ทเนอร์กับสโมสรนั้นๆ ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ที่เข้าอยู่บนเสื้อซ้อม (ในเมื่ออยู่บนชุดแข่งไม่ได้ก็ขออยู่บนเสื้อซ้อมก็ยังดีล่ะวะ) หรือทำพาร์ทเนอร์ขอตาหรือนักเตะสโมสรนั้นๆ ไปทำการตลาดและร่วมทำกิจกรรมร่วมกัน เพื่อให้แฟนบอลได้เป็นส่วนหนึ่งของสโมสรอย่างใกล้ชิด

เช่นเดียวกับสปอนเซอร์เว็บพนันต่างก็มีบทบาทกับวงการฟุตบอล ในเมื่อเปิดให้แทงผ่านระบบออนไลน์ ซึ่งต่างประเทศสามารถเล่นได้สบายๆ ถูกกฎหมาย เว็บการพนันดังๆ จึงพุ่งเป้ามาเป็นสปอนเซอร์คาดหน้าอกทีมต่างๆ ทั่วโลก เพื่อสร้างความรู้จักกับเหล่านักพนันทั่วโลกไปในคราวเดียวกัน

จะเห็นได้ว่าสปอนเซอร์นั้นมีส่วนสำคัญในการพัฒนารากฐานการเงินของสโมสรฟุตบอลมากแค่ไหน ซึ่งที่กล่าวมานอกจากในเรื่องของเม็ดเงินแล้ว มันยังสร้างความใกล้ชิดให้แก่ตัวสโมสรและแฟนบอลด้วยเช่นกัน

สปอนเซอร์ฟุตบอลระดับต้นๆ ของโลก

อย่างที่กล่าวมาก่อนหน้านี้ การที่สปอนเซอร์รายหนึ่งได้เข้าไปเป็นผู้สนับสนุนชุดแข่งหรือสปอนเซอร์คาดหน้าอก มันสามารถสร้างความจดจำให้แก่แฟนบอลซึ่งจะกลายมาเป็นลูกค้าของพวกเขาได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ยิ่งทีมประสบความสำเร็จมากแค่ไหน มูลค่ามันก็จะยิ่งถีบสูงมากขึ้นเท่านั้น ดูอย่าง แมนเชสเตอ์ ยูไนเต็ด ที่เปลี่ยนจาก ไนกี้ มาเป็น อาดิดาส ซึ่งสามารถสร้างมูลค่ามหาศาลในแต่ละปี เพราะแบรนด์สโมสรปีศาจแดงสามารถดึงดูดแฟนบอลทั่วโลกได้อย่างไม่ต่องสงสัย ประกอบกับอาดิดาสที่เป็นแบรนด์ชั้นนำของโลก นั่นจึงไม่แปลกใจเลยว่าทำให้แบรนด์จากเยอรมันถึงกล้าลงทุนขนาดนี้

ลิเวอร์พูล ก็เป็นอีกทีมที่แสดงให้เห็นถึงการเรียกค่าสปอนเซอร์มหาศาลจากแบรนด์ชั้นนำผ่านความประสบความสำเร็จทั้งในและนอกสนาม เมื่อเปลี่ยนผู้สนับสนุนชุดแข่งจาก นิว บาลนซ์ เป็น ไนกี้ ด้วยการรับเงินก้อนโต 80 ล้านปอนด์ต่อปี มาดูกันว่าท็อป 10 สปอนเซอร์สุดแพงมีทีมไหนบ้าง

มูลค่าสนับสนุนชุดแข่งแพงที่สุด

1.บาร์เซโลน่า (ไนกี้) 100 ล้านปอนด์ต่อปี
2.เรอัล มาดริด (อาดิดาส) 98 ล้านปอนด์ต่อปี
3.ลิเวอร์พูล (ไนกี้) 80 ล้านปอนด์ต่อปี
4.แมนฯ ยูไนเต็ด (อาดิดาส) 75 ล้านปอนด์ต่อปี
5.แมนฯ ซิตี้ (พูม่า) 65 ล้านปอนด์ต่อปี

มูลค่าผู้สนับสนุนชุดแข่งแพงที่สุด

มูลค่าผู้สนับสนุนคาดหน้าอกแพงที่สุด
1.แมนฯยูไนเต็ด (เชฟโรเล็ต) 74 ล้านปอนด์ต่อปี
2.บาร์เซโลน่า (ราคูเท็น) 55 ล้านปอนด์ต่อปี
3.เชลซี (โยโกฮาม่า) 46 ล้านปอนด์ต่อปี
4.อาร์เซน่อล (สายการบินเอมิเรตส์) 35 ล้านปอนด์ต่อปี
5.ลิเวอร์พูล (สแตนดาร์ด ชาร์เตอร์ส) 35 ล้านปอนด์ต่อปี